人人网留不住用户的死穴:产品定位的完败 产生不了好内容

2019-09-19 郑州网站建设  

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  社交网站之所以称为社交网站,是因为那里边有我们的好友。通过浏览好友的原创内容,能够让我们去了解好友、关注好友、与好友互动。这才是社交网站所谓的好内容。而网络写手写的那些励志鸡汤狗血爱情的文字,因为这些网络写手本身与我们并无多大干系,即使内容有趣,也无法成为社交网站的主流内容。

  你问我为什么?因为在文章客户端以及其他带有媒体属性地方,有专职的编辑完全可以为用户挑选更好的新闻,用户何必要上社交网站来找这些乐子呢。

  所以我想要说的是人人网:作为中国唯一一个大学生社交网站,社区中却没有多少好内容。

  “我玩人人三年,没有见到一个朋友发过自己原创的log,后来连状态都不如何更新了,一打开就是完全的分享,而qq内容虽然也低质,但是每天同学发的说说以及log这些东西还是挺多的。”一位常用人人的朋友对我说。

  “上人人*多的就是看同学分享的一些搞笑的段子和视频,偶尔发一下状态,但*近只在朋友圈发了。”另一位朋友如是评论。

  再引述一位网友的吐槽:一年下来,我发现我在人人发的状态有三十多条,而log只随意写了一篇,但是分享竟然有一百多篇!

  根据Alexa数据,人人子站中,B日志一项以23.97%成为*大站;而Share则以23.33处于第二(恕我已经老了,不知道b日志是什么子站......),但当我打开B日志发现里边的内容也多是网上东拼西凑分享的内容,我就明白了一切。

  UGC内容:到底是“笑话书”还是日记本?

  人人社区内,用户原创内容的比例并不高。上人人的过程就像是你借了一本笑话书,上面的东西看过了,觉得不错,那就拿个笔记本把名字记下来吧!后来你要搬家,觉得这个东西累赘了,且这些书的内容也就像是口香糖,嚼一遍就够了——*终,这个本子想扔也就不如何可惜了。

  但反过来,假如人人上有很多用户原创内容,那么用户就像收获了一个日记本,内容是用户和好友共同记录的自己的生活,是自己宝贵的记忆,用户再想去扔掉其实比扔掉日记本更心痛。

  我本人也是一位高校在读生,为什么大学生用户不乐于在人人(这种属于大学生的社交网站)上创造自己的东西呢?

  还是因为人人社区的关系链太过疏松,人人网已经变成了一个“陌生人社交”的网站,互动也就变得难以发生。一旦互动不给力,那么用户也就失去了原创内容的动力。正如一位学妹这样告诉我,“我玩人人是因为到了大学,人们都在用,为了不显得落伍,也为了和同学搞好关系。”

  好友推荐,过犹不及!

  人人网即使改了名字,但它的用户主要还是大学生。成长于互联网时代的这群大学生,在进入高校之前大部分人就已经经常性接触网络了,QQ、微博当然是*先接触到的。而人人则是大部分人在上了大学之后,为了和大学同学社交才玩起来的。现在大学的现状是:大学生没有固定的教室,没有固定的生活,网络占据了他们大量的时间,有的人大学上下来,一个班的人都认不齐全......

  在这样的情况下,人人用户由于所谓的好友推荐机制,平均下来竟然每个人有几百个好友。拿我自身以及周围的人做例子,人人的朋友真正有一面之缘的只有那么几个,而关系真正非常好的则更少。

  “你也认识这个妹纸啊。”

  “不认识,只是有她人人。”

  “我也是……”

  这样的对话在大学里边经常见到。

  身边的朋友也告诉我,“说实话,人人上的好友见过的只有一半;说过话的只有四分之一;关系稍进一步的只有八分之一,关系很好的......几乎没有吧。”

  中国人沟通文化方面比较含蓄,陌生人见你发了个状态,对你不了解,和你不亲近,谁会有心情去评论转发?对于大多数学生用户来说,加入早期还评论过新加的朋友的状态,但长久得不到回复,“搞得自己很没面子,后来就谁都不评论了”。我随机调查了十几位在读大学生,十个里边有八个说整天刷人人好友太多,转发分享过多,导致经常看不到想互动好友的状态。因此,信息的过载常常会淹没用户原创的状态、评论等内容,造成上述那种恶性循环:无内容,不互动;不互动,导致无内容。


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