网站运营到底是运营什么 很多人都没有搞懂

2019-09-14 郑州网站建设  

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谈到网站运营,更多的谈的是SEO,具体的说,那就是把网站能够优化到搜索引擎首页,再具体一点说,那就是能够在baidu搜索引擎上占个靠前的位置,可是,有没有想到,假如搜索引擎的地位突然下降了,SEO还有效果吗?

这里就要谈到网站的运营,什么是网站运营,简单的说,网站运营是公司拥抱互联网的驱动力,不管一家公司公司背景怎么、积累怎么、目标群体如何样,没有好的网站运营,也许,在互联网时代,不但会让公司困惑,而且无力感越来越强。

网站运营和SEO之间是什么关系呢?SEO是网站运营的一种方式,但是不能代表全部。网站运营从广义上来讲可以是统揽全局,首先明确企业的战略目标,不同业务的运营目标是不一样的,然后把目标进行分解,分解到各个环节。以网站优化优化为例,是网站运营的一个有机的组成部分,互联网现在分为电脑端和手机端,SEO在电脑端的方式比较成熟,而在手机端,就没有电脑端那么明显了,这个时候,就需要站在运营的高度对待,怎么面对这复杂多变的互联网。

网站运营该如何做呢?尤其是现在和网站相似的产品有很多,比如APP、自媒体、公众号等等,不能否认,BAT之后,很难再出现超过这三家的企业,除非是纯粹的互联网企业,而传统公司和传统互联网的关系是,借力获得用户,从而展开品牌推广或者产品销售,而网站运营是重要的组成部分。

网站运营具体怎么做呢,做过运营的朋友需要不会太觉得吃力,网站运营其实就是项目管理,需要不断的推演和复盘,包括:战略目标、运营策划、竞品分析、BD、媒介、营销活动、数据分析、市场把控以及复盘总结。主要包括这几点:投入产出比、用户数据分析、网站价值体现等等。

投入产出比

这是网站运营一个重要地方,很多人都在将互联网推广成本低,所以不容错过,作为公司来说,运营的重要目的是能够见到效益,那么,这个程序就好比公司的生产过程,购买原材料,加工合成,然后卖到市场上,从而赚取利润。

那么,公司网站运营也是如此,投入一定的成本,通过网站获得用户,然后用户产生购买行为,去除推广成本,可以间接的评价一个网站运营的价值,这种投入产出比,是衡量网站价值重要因素。

用户数据分析

一个网站运营,数据是重要的部分,这些数据包括流量数据:IP、PV、在线时间、跳出率、新用户比例;订单数据:总订单、有效订单、订单有效率、总销售额、客单量、毛利润等;转化率相关:下单转化率、付款转化率等等

而用户数据则是诸多数据中重要的一项,通过网站用户数据分析,可以知晓网站用户的喜好和动态,反过来,用这些得来的数据,指导网站运营,从而带动更多的用户。

网站价值体现

网站的价值衡量,是一个相对复杂的问题,因为在早期网站运营过程中,更重要网站的精神价值,就是通过网站对公司进行宣传,以此增加网站的品牌影响力。

随着互联网去中间化的趋势越来越明显,宣传的最终目标是把公司产品卖出去,于是,公司网站的发展,又有了新的趋势,这样不同时期,评价网站价值的标准也不同,这就需要通过运营手段来达到和体现。

网站运营,不要轻易陷入模式化陷阱,很多网站建设运营的网站管理员都会面对这样的问题:网站需要怎么运营盈利?其实,网站运营都在摸索中前进,因为任何一个成功案例都是不可以复制的。


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